Werbung

Deutscher Industrie fehlen digitale Weltmarktführer

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on xing
Share on whatsapp
Share on email
Share on print

Deutscher Industrie fehlen digitale Weltmarktführer

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on xing
Share on whatsapp
Share on email
Share on print

Die rasante Digitalisierung verändert unser Verhalten, die Gesellschaft und damit die Arbeitswelt von Grund auf. In deutschen Industrieunternehmen sind es auch die Marketing- und Kommunikationsexperten, die die Führung auf dem Weg zur digitalen Transformation übernommen haben. Getroffen haben sie sich auf dem Tag der Industrie-Kommunikation (TIK) des Bundesverbands Industrie Kommunikation e.V. (bvik) am 22. Juni 2017 in Fürstenfeldbruck und bringen auf den Punkt, was ihnen noch fehlt zum digitalen Glück.

Tag der Industriekommunikation 2017

Die rasante Digitalisierung verändert unser Verhalten, die Gesellschaft und damit die Arbeitswelt von Grund auf. In deutschen Industrieunternehmen sind es auch die Marketing- und Kommunikationsexperten, die den Weg zur digitalen Transformation bereiten. Getroffen haben sie sich auf dem Tag der Industrie-Kommunikation (TIK) des Bundesverbands Industrie Kommunikation e.V. (bvik) am 22. Juni 2017 in Fürstenfeldbruck.

Der TIK ist ein Tag der Vernetzung und diese ist für Kai Halter, Director Marketing bei ebm-papst Mulfingen und Vorstandsvorsitzender des bvik, ein wesentlicher Faktor des Erfolges: „Heutzutage kann sich kein Unternehmen dem digitalen Wandel entziehen. B2B-Unternehmen bieten sich dadurch neue Chancen und der Stellenwert der Unternehmenskommunikation steigt. Mein Wunsch ist, dass möglichst viele meiner Kolleginnen und Kollegen die Initiative ergreifen und sich beim bvik über ihre Projekte, Ideen und Visionen austauschen. Davon profitieren alle gleichermaßen, denn es schafft einen echten Mehrwert und nicht jeder muss das Rad neu erfinden.“ Trotzdem fehlt noch was.

Kai Halter

Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des bvik und Director Marketing, ebm-papst Mulfingen.

Digitale Weltmarktführer

„Bislang fehlt es hierzulande jedoch an digitalen Weltmarktführern“, beklagte Professor Dr. Tobias Kollmann in seiner Keynote. Das Problem sei, dass Digitalisierung Veränderung und Chaos bedeute, worauf mit schnellen Entscheidungen reagiert werden müsse. Wie es uns gelingt, unsere Angst zu überwinden und couragiert für Kunden einen digitalen Nutzen zu schaffen, wurde beim bvik-Leuchtturm-Event aus Sicht der Theorie und B2B-Praxis intensiv beleuchtet. Denn sicher ist: Marketing-Etats werden nicht gekürzt werden, wenn mit neuen Geschäftsmodellen Umsatz generiert wird.

Prof. Tobias Kollmann

Prof. Dr. Tobias Kollmann, Experte für E-Business und E-Entrepreuneurship.
 

Neue Unternehmenskultur gefordert

Rund 200 Marketingentscheider erfuhren beim TIK von hochkarätigen Speakern, für welche Megatrends sie sich rüsten müssen. Christoph Burkhardt, Wirtschaftspsychologe und Experte für Innovation & Kreativität, machte in seiner Rede deutlich: „Wir stehen an der Schwelle zu einem massiven Paradigmenwechsel. Dieser kann Unternehmen entweder ins Abseits stellen oder ihnen die Chance bieten, sich neu zu erfinden.“ Seiner Meinung nach wird Mitarbeitern künftig ein Höchstmaß an Flexibilität abverlangt. Gleichzeitig werde die Lerngeschwindigkeit dramatisch zunehmen müssen, um dem exponentiell steigenden Informationswachstum zu begegnen. Diese Tatsache fordert Unternehmen zu Kooperationen und Kollaboration auf globaler Ebene sowie zu massiven Weiterbildungsmaßnahmen heraus. Wichtig sei es, das Vertrauen der Kunden im digitalen Umfeld zu gewinnen, um die Datenspuren auf ihrer Customer Journey für alle Beteiligten gewinnbringend nutzen zu können. „Im digitalen Zeitalter wird Vertrauen die Währung sein“, erklärte Burkhardt. Dafür brauche es Mut, gewohnte Wege zu verlassen, auch wenn man Gefahr laufe, bei manchen Innovationen zu scheitern.

Maximale Vernetzung folgt neuer Logik

Laut Trend- und Zukunfts-Referentin Birgit Gebhardt löst die intelligente Vernetzung unsere Prämissen der Industriekultur ab. „Die Ausrichtung an Masse, Norm und Durchschnitt wird obsolet, wenn Märkte künftig Inhalte, Interessen und Individuen bedienen können. Wird dieser neuen Logik nicht strukturell wie datentechnisch durch flexible Kompetenznetzwerke und Kundenzentrierung entsprochen, droht der deutschen Industrie eine Zukunft als Zulieferer von Google, Amazon & Co“, erklärt Gebhardt. Auch innerhalb der Organisation würden sich die menschlichen Tätigkeiten von der Prozessoptimierung zur Kundenorientierung hin verlagern: „Es ist wichtig, sich wieder auf humane Fähigkeiten wie das Lernen voneinander, die kreative Ideenfindung, das empathische Kundenverständnis sowie den Teamgeist bei der Arbeit zu konzentrieren.“

Ein Unternehmen, dem eine starke Vernetzung innerhalb der verschiedenen Abteilungen bereits gelungen ist, ist Villeroy & Boch. In seinem Praxis-Case erläuterte Thomas Ochs, CIO bei Villeroy & Boch, beim TIK 2017, wie die Digitalisierung zu einer stark vernetzten Zusammenarbeit zwischen Marketing und IT führt: „Digitalisierung ist eine gemeinschaftliche Aufgabe und hat Auswirkungen auf alle Unternehmensbereiche. Eine tragfähige und klar formulierte digitale Unternehmensstrategie ist die Voraussetzung für eine erfolgreiche Umsetzung der digitalen Transformation.“ Laut Ochs ist es zwingend notwendig, dass alle Mitarbeiter in den verschiedenen Abteilungen lernen, digital zu denken und einen strategischen Blick zu entwickeln. „Der Technologieschub ist ein großer Treiber bei der Umsetzung der Digitalisierung. Dennoch kommt es darauf an, die Balance zwischen agiler Nutzung der neuen technologischen Möglichkeiten und der strategischen Umsetzung zu finden“, rät er.
 

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on xing
XING
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on email
E-Mail
Share on print
Drucken

Ihre Meinung zum Artikel

Abonnieren
Benachrichtige mich bei
guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments

Andere Leser haben sich auch für die folgenden Artikel interessiert

Werbung

Redaktionsbrief

Tragen Sie sich zu unserem Redaktionsbrief ein, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Werbung
Werbung

Aktuelle Ausgabe

Topthema: Sichere Brücke zwischen Automatisierungswelt und Cloud

Industrial Edge computing

Mehr erfahren

Wir wollen immer besser werden!

Deshalb fragen wir SIE, was Sie wollen!

Nehmen Sie an unserer Umfrage teil, und helfen Sie uns noch besser zu werden!

zur Umfrage

Tragen Sie sich jetzt kostenlos und unverbindlich ein, um keinen Artikel mehr zu verpassen!

    * Jederzeit kündbar

    Entdecken Sie weitere Magazine

    Schön, dass Sie sich auch für weitere Fachmagazine unseres Verlages interessieren.

    Unsere Fachtitel beleuchten viele Aspekte der Digitalen Transformation entlang der Wertschöpfungskette und sprechen damit unterschiedliche Leserzielgruppen an.